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疫情防控政策优化调整后，作为电商消费促销关键节点，今年的“618电商节”尤其受到各方关注。整体看，在经济加速复苏以及消费活力持续释放背景下，各电商平台促销力度明显加大，“低价策略”成为今年618的关键词。与此同时，头部平台也纷纷抛出减负计划，加大对中小商家扶持力度，这成为今年618主要新变化。在消费者让利方面，5月22日，淘宝宣布加码百亿补贴，发起“击穿底价”行动，包括手机、数码、美妆、母婴、酒水等商品补贴至全网底价，这也被业内视为作为618购物节的两大主角，京东和淘宝天猫的价格“促销战”已经开启。除了传统老牌电商和兴趣电商平台外，头部直播机构也在为迎接这场年中促销做出充足准备。 网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，直播电商仍然是今年618角逐的核心战场。抖音发力全域，联动货架和内容；快手大力投入流量和补贴。此外，谦寻、辛选、交个朋友等MCN机构动作频频。“货架电商与内容电商的比拼在这届618尤为凸显，电商平台加码内容，直播电商加码货架，背后终究是为了流量，争抢用户。”

消息来源：证券时报