中年男人到底需要什么？

在日益庞大的消费市场中，他们总是表现得无欲无求，仿佛从来不为自己消费，因而也常常被市场忽视。

(资料图片仅供参考)

但近期一款日产“小蓝丸”的走红，似乎揭开了他们背后隐藏的需求。据商智数据：自夜间8点到第二天8点，12小时内成交超百万，90%的用户是那些让市场“忽视”的中年男性。

一、单瓶4位数，90%的客群为中年男人

深入查阅后发现，小蓝丸又名“御力维”，是一款针对男性健康层面的新兴科技产物，通过京东进入国内市场不足2月。背靠百年制药工厂“美吉野”，旗下产品近期还被评为JBC年度最具潜力品牌。

除了强有力的工厂背书外，它能快速走红或许还是离不开背后机制相关。根据宣传页显示，它主要通过活化“线粒体能量源”来促进代谢能力，减慢生殖层面的变老速度。

众所周知，线粒体是生命工厂，为人体活动提供超95%的能量，同时它也是《Cell》期刊承认的干预身体老化的十二大指标之一。可以说，人体的运转离不开线粒体。

引援近几年内学界包括哈佛大学、清北实验中心的实验数据，反复验证了它在睾酮水平、精力状况层面的能力。除了线粒体层面的突破创新外，“御力维”中还添加了多种天然提取物，弥补了传统老旧手段中带来的负面影响，更深层次的为泌尿系统“护航”，维护更长时间的起立状态。

尽管4位数的定价堪称同类中的“天花板”，但进入国内市场不到半月，便迎来“12小时斩获百万”的不俗成绩，引发不小的争议与轰动。

根据品牌方公开的用户画像，他们正是抓住了那批看似无欲无求的中年男人，90%的成交都来自他们，并多数都是具备高收入特征的程序员、老板等。

二、“一秒”值千金：拿回的都是尊严

“复杂的科研我也看不懂，只是太想拿回我的尊严”。曾性消费者无奈地表示。

如此让男性“难以启齿”的问题，似乎正在愈演愈烈。根据世界卫生组织数据，全球范围内遭受“起立”困扰的男性占比49.7%，且整体趋势越来越年轻。

不仅是“起立”困难的问题，德国科学家对5万多男性样本研究得出惊人结论：精子在质量、数量两方面都呈下跌趋势，或引发生育难题。

上述问题，正在成为威胁男性健康的重要一环。

如何提高质量、延长时间正成为男性亟待解决的困扰。如此情况下，新兴养护科技“御力维”的走热，似乎也可以预见。尽管单瓶堪比黄金，但却正中男性的迫切需求，毕竟千金能多留住一秒，又何乐而不为。

而这仅仅只是揭开了冰山一角。近期白云山旗下盐酸达泊西汀片一上市，就签下4000万订单；中康CMH数据显示，2022年全国男科品类市场规模达100.74亿元……

男性消费市场，潜力不容小觑。

三、业内人士呼吁：市场亟需规范

面对日渐火热的男性健康市场，其背后潜藏的“隐患”也不容忽视。

首先是消费者心理层面，很多人往往觉得这事关尊严、难以启齿，即使有问题也不重视、不治疗。或是只把它看成是提高夫妻生活的“助兴”手段，不管身体是否有问题，但在用量上却难以把控。

实际上，男性问题牵连甚广，甚至和心血管等存在共同发病机制，有时候“起不来”、“结束快”或许都是身体在向你发出警告。

其次，尽管男性健康问题由来已久，但由于受传统观念影响，整个市场还很新、很脆弱。行业专家董教授表示：我国男科治疗上目前还没有一个完整的测评标准，甚至很多国内大型综合医院都并未设置专门的科室，市场亟需更完善的规范。

与此同时，防范往往大于治疗，男性对于日常良好生活习惯的养成也尤为重要。

根据德国研究协会给出的建议：（1）尽量远离有害环境、（2）每周保持200分钟左右的中强度运动、（3）适当补充富含锌、硒类食物、（4）少酒限烟、（5）减少过于紧身服饰，保持“胯下”舒适凉爽等等，都不失为上上策。

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